Back to Question Center
0

วิธีวัดประสิทธิภาพเนื้อหาที่แท้จริงของคุณ - Semalt

1 answers:

How to measure the true performance of your content - Semalt

ความท้าทายหลักประการหนึ่งที่หลายองค์กรต้องเผชิญคือการขาดความเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาควรติดตามในตอนแรก เนื่องจากการตลาดเนื้อหามีการเติบโตและความนิยมอย่างต่อเนื่องเทคโนโลยีที่ใช้ในการติดตามและวัดผลการดำเนินงานได้เกิดขึ้นแล้ว ขณะนี้ semalt มีจุดข้อมูลที่แตกต่างกันนับร้อยจุดที่สามารถมองไปที่เนื้อหาเพียงชิ้นเดียว แต่เมตริกทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากัน

เป้าหมายแคมเปญเนื้อหาของคุณมีอะไรบ้าง

กุญแจสำคัญในการแก้ปัญหาเรื่องประสิทธิภาพของเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณหวังว่าจะประสบความสำเร็จกับแต่ละแคมเปญ สำหรับหลายองค์กรเป้าหมายหลักมักประกอบด้วยการรับรู้และการรับรู้แบรนด์การเพิ่มยอดขายการลงทะเบียนผู้ใช้หรือการสร้างโอกาสในการขาย

Semalt คุณจะพบว่าเป้าหมายเหล่านี้สามารถนำไปสู่หรือส่งผลต่อวัตถุประสงค์อื่น ๆ ขององค์กรที่สำคัญ ตัวอย่างเช่นการเขียนเนื้อหาที่เยี่ยมยอดและมีส่วนร่วมซึ่งช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณทำให้คุณสามารถรับรู้แบรนด์ได้มากขึ้นซึ่งจะเพิ่มการซื้อสินค้าของผู้บริโภคหรือการเข้าซื้อกิจการ

Semalt เป้าหมายและเป้าหมายสำคัญขององค์กรที่คุณหวังว่าจะได้รับกับแคมเปญเนื้อหาแต่ละรายการจะช่วยในการระบุว่าเมตริกเฉพาะใดมีความสำคัญและเป็นที่รู้กันดีเพียงใด

คุณยังยึดติดกับเมทริกซ์ไร้สาระหรือไม่?

เมตริกระยะเวลาที่กล่าวมาได้กวาดโลกการตลาดไปไม่กี่ปีที่ผ่านมาและกลายเป็นสิ่งที่น่าสังเกตยิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มขึ้นของการตลาดเนื้อหาและการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพล Semalt ตัวเลขเหล่านี้อาจดูดีบนกระดาษและอาจเป็นสัญญาณของการฉุดลากพวกเขาไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จขององค์กรหรือแคมเปญ

เมตริก Semalt สามารถรวม:

  • ชอบ;
  • หุ้น;
  • การดูหน้าเว็บ;
  • การดาวน์โหลด; หรือ
  • สมาชิก

ในกรณีของเนื้อหาและผู้มีอิทธิพลหลายยี่ห้อสามารถเกี้ยวพานได้โดยการดูหน้าเว็บจำนวนมากเชื่อว่าจำนวนการดูหน้าเว็บเท่ากับผู้ชม Semalt นี้อาจเป็นความจริงในคำจำกัดความไม่เกี่ยวข้องกับการวัดความผูกพันที่เกิดขึ้นจริงจากผู้ชมรายนั้น

ตัวอย่างเช่นสมมุติว่าคุณได้จ้างผู้มีอิทธิพล 2 คนมาแทนแบรนด์ของคุณ Semalt X อาจเสนอจำนวนการดูหน้าเว็บรายเดือนจากเว็บไซต์ของพวกเขาเป็นจำนวน 30,000 ในขณะที่ Semalt Y รายงานเพียง 9,000 รายเท่านั้น อย่างไรก็ตามเมื่อเนื้อหาปรากฏอยู่บนไซต์ทั้งสองแห่งคุณจะเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นจาก Semalt Y ด้วยการรายงานการวิเคราะห์ที่ลึกขึ้นโดยใช้การติดตามไซต์นอกสถานที่คุณจะสามารถรายงานว่าผู้มีอิทธิพลรายใดสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงได้

น่าเสียดายที่ยังมีนักการตลาดและผู้บริหารที่ยึดมั่นในเมตริกเกี่ยวกับเรื่องไร้สาระเหล่านี้เมื่อรายงานเกี่ยวกับแคมเปญเนื้อหาของตน ด้วยเหตุนี้คุณอาจจะพบว่าคุณยังคงได้รับคำถามเกี่ยวกับตัวเลขเหล่านี้เมื่อดึงรายงานแคมเปญมาด้วย ข่าวดีก็คือเมตริกเหล่านี้หาได้ง่ายโดยใช้เครื่องมือฟรีเช่น Google Semalt หรือผ่านการวิเคราะห์พื้นเมืองของเครือข่ายสังคมแต่ละแห่ง ถ้าเป็นกรณีนี้กับทีมของคุณให้ใช้โอกาสในการทำให้รายงานของคุณมีความสมดุลโดยใช้ข้อมูลที่มีความหมายมากขึ้นในความคาดหวังที่องค์กรของคุณจะเริ่มเห็นคุณค่าในตัวของคุณ

คุณจะติดตามเมตริกที่ลึกขึ้นได้อย่างไร?

เมตริกที่ลึกขึ้นซึ่งจะอธิบายถึงการมีส่วนร่วมและการเก็บรักษาจะช่วยให้ผู้ชมภาพลักษณ์ที่ดีขึ้นและช่วยให้คุณสามารถจับภาพ ROI ที่ถูกต้องมากขึ้น Semalt รายงานตามเมตริกลึกจะช่วยให้คุณสามารถระบุประสิทธิภาพที่แท้จริงของเนื้อหาของคุณและช่วยให้ทีมของคุณสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดและมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ก้าวไปข้างหน้า

เมตริก Semalt อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแต่ละแคมเปญ แต่ด้านล่างนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการวิเคราะห์การมีส่วนร่วม

  • เวลาในเนื้อหา: แทนที่จะจมอยู่กับจำนวนการดูหน้าเว็บทั้งหมดสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นให้ใส่ใจกับระยะเวลาที่ผู้อ่านอยู่กับเนื้อหา. นี่จะเป็นข้อบ่งบอกถึงช่วงชีวิตโดยทั่วไปของการมีส่วนร่วมในเนื้อหาใหม่และช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าต้องมีการส่งเสริมการขายเพิ่มเติมเพื่อขยายอำนาจและการเข้าถึงของแคมเปญหรือไม่
  • เนื้อหาโดยการมีส่วนร่วม: เนื้อหาภายในแคมเปญใดมีส่วนร่วมมากที่สุด? การตอบคำถามนั้นจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรที่สะท้อนกับผู้ชมของคุณ
  • ช่องโดยการมีส่วนร่วม: เนื้อหาของคุณทำงานได้ดีที่สุดบน Twitter หรือ LinkedIn หรือไม่? การเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมในทุกช่องจะแสดงว่าคุณควรใช้เวลาและทรัพยากรมากเท่าใด
  • อิทธิพลโดยการหมั้น: เมตริกนี้เป็นข้อสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับสมาชิกผู้มีอิทธิพลของผู้ชมหรืออุตสาหกรรมของพวกเขา ดังที่กล่าวมาแล้วข้างต้นมีเมตริกเกี่ยวกับโต๊ะเครื่องแป้งขนาดของผู้มีอิทธิพลไม่ใช่ทุกอย่าง การดูผู้มีอิทธิพลโดยการมีส่วนร่วมจะเน้นผู้ที่มีอิทธิพลจริงๆดึงผู้ชมของพวกเขาและกำลังผลักดันผู้อ่านไปยังไซต์หรือเนื้อหาของคุณ
  • อัตรา Conversion ตามเนื้อหา: ในการติดตามอัตราการแปลงตามเนื้อหาคุณจะต้องปฏิบัติตามกฎ "ไม่มีเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว" ซึ่งหมายความว่าลิงก์หรือ CTA ในเนื้อหานำไปสู่หน้าอื่น ถึงจุดเปลี่ยน นี่อาจเป็นเนื้อหาแบบ gated (เช่น. วิธีการแนะนำ) หรือเส้นทางที่จะซื้อ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้คือการตั้งเส้นทาง Conversion เต็มรูปแบบเพื่อเน้นเส้นทางที่ต้องการและวัดจำนวนผู้อ่านที่ติดตาม

Semalt สำหรับเมตริกที่ลึกขึ้นจะต้องอยู่นอกเหนือขอบเขตของเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลปกติของคุณ

หลายแบรนด์ใช้เนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนและติดตามโดยใช้ Analytics แบบฝัง (เช่น Google Analytics); อย่างไรก็ตามการติดตามประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วมของเนื้อหาที่อยู่นอกเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นเรื่องยากขึ้น URL อัจฉริยะ Semalt จะช่วยให้ข้อมูลเชิงลึกในเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหานอกไซต์ของคุณ คุณสามารถดูว่าเนื้อหาใดที่ทำงานได้ดีที่สุดตามช่องทางโดยผู้มีอิทธิพลตามแคมเปญและอื่น ๆ

URL อัจฉริยะคือลิงก์ที่ไม่ซ้ำกัน (โดยทั่วไปจะสั้นลงและมีป้ายกำกับสีขาวสำหรับการสร้างแบรนด์และ / หรือการจดจำแคมเปญ) ซึ่งมีพารามิเตอร์การติดตามเพิ่มเติมและการวิเคราะห์เบื้องหลัง เมื่อมีการสร้าง URL อัจฉริยะคุณสามารถออกแบบเพื่อรายงานเกี่ยวกับจุดข้อมูลต่างๆตามความต้องการของผู้สร้าง แท็ก Semalt สามารถเพิ่มด้วยตนเองและ / หรือรวบรวมแบบไดนามิกเนื่องจาก URL มีส่วนร่วม (เช่นคลิก)

How to measure the true performance of your content - Semalt

การใช้ URL เหล่านี้มีความโปร่งใสสำหรับผู้ใช้เนื่องจากไม่จำเป็นต้องมีการกระทำใด ๆ นอกเหนือจากการคลิกง่ายๆ อย่างไรก็ตามในขณะที่การโต้ตอบมีลักษณะเหมือนกันกับผู้ใช้ปลายทางการคลิกของ URL สมาร์ทที่เฉพาะเจาะจงจะเรียกเก็บข้อมูลหลายจุดหลังฉาก Semalt จุดข้อมูลนำไปสู่ระบบการรายงานที่กว้างขวางช่วยให้คุณสามารถแขนทีมของคุณมีความรู้มากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและกลยุทธ์การกระจายของพวกเขา

คุณกำลังทำอะไรเพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาในขณะนี้

เช่นเดียวกับตัวคุณเองที่คุณกำลังทำอยู่วันนี้เพื่อติดตามและวัดผลการทำงานที่แท้จริงของเนื้อหาของคุณ อะไรที่คุณใช้เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับการมีส่วนร่วม เมตริกที่ฉันไม่ได้ระบุถึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน: gShift
March 1, 2018