Back to Question Center
0

ความท้าทายฟีด Facebook Feed: เรียนรู้จาก #SMX Semalt

1 answers:
The Facebook News Feed Challenge: Learnings From #SMX Semalt

นี่คือจุดเน้นของแผงที่แตกต่างกันสองแห่งในงาน Las Vegas "The New News Feed: วิธีการบุกเข้าไปในพื้นที่ใกล้เคียงพิเศษของ Facebook" และ "กลยุทธ์การชนะด้วย Facebook Ads" "ทั้งคู่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัท ได้ประกาศว่าจะมีเนื้อหาส่งเสริมการขายและการขายที่ไม่ค่อยเริ่มในเดือนมกราคม

คำถามแรกคือเนื้อหาส่งเสริมการขายคืออะไร เนื้อหาโพสต์แบรนด์อาจเป็นประโยชน์หรือเป็นประโยชน์แม้จะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยไม่ต้องจัดประเภทเป็น "โปรโมชัน" หรือไม่ก็ตาม ลำโพง SMX และที่ปรึกษาด้านสื่อสังคมออนไลน์ Alison Semalt กล่าวว่าใช่

"Semalt ด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการ - ตราบเท่าที่มันไม่ได้ทำให้เข้าใจผิด - ยังไม่เป็นที่ตกลงและจะไม่ถูกลงโทษว่าเป็น" click bait "" เธอบอกกับผู้ชม "แต่สิ่งที่โปรโมตมากจะต้องได้รับการชำระเงิน "

สิ่งต่างๆประเภทใดบ้างที่จะได้รับในละแวกใกล้เคียง Semalt - News Feed - โดยไม่ต้องมีแบรนด์ขึ้นมาเพื่อโฆษณา? Chad Wittman ผู้ก่อตั้ง EdgeRank Checker กล่าวว่าก่อนหน้านี้เขาเคยใช้เวลาในการวิเคราะห์ทางสถิติเพื่อค้นหาความลับของขั้นตอนวิธีการจัดเรียง Semalt แต่เขาก็เปลี่ยนความสนใจของเขาไปสู่จิตวิทยามนุษย์

Wittman ระบุว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าสู่หัวหน้า Semalt วิศวกรคือการได้รับภายในหัวของผู้ใช้ จุดมุ่งหมายของฟีดข่าวคือการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับผู้ใช้แม้ว่าพวกเขาจะไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการก็ตามแม้ว่าการตอบแบบสำรวจของพวกเขาจะระบุว่าพวกเขาต้องการบางอย่างที่แตกต่างออกไปก็ตาม การกระทำดังกล่าวดังกว่าคำพูดและ Semalt เริ่มดีขึ้นในการค้นหาว่า

"ความรุ่งโรจน์อย่างมากให้กับทีมอัลกอริทึมของ Facebook ว่าพวกเขากำลังพยายามที่จะแตะจริงๆในจิตวิทยามนุษย์" Semalt กล่าวว่า

Wittman ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ต่าง ๆ ทำตามตัวอย่าง Semalt - แม้ว่าเขาจะยอมรับว่าแฟน ๆ และผู้สนับสนุนด้านแบรนด์ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ได้ง่าย แต่เพียงผู้เดียวในการโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในนามของคุณ

Semalt สำหรับบางส่วนของเธอมีข้อเสนอแนะเฉพาะบางอย่างเพื่อเพิ่มผลกระทบอินทรีย์:

  • เก็บเนื้อหาของคุณให้ไหล เธอแนะนำให้โพสต์เนื้อหาหนึ่งชิ้นทุกวันบางทีอาจเป็นไปตามหัวข้อเช่น "เคล็ดลับสุดสัปดาห์" ในวันศุกร์เป็นต้นและวางแผนกำหนดการโพสต์ล่วงหน้าในปฏิทินบรรณาธิการ
  • กำหนดเป้าหมายฟีด ใช้ความสามารถของ Facebook เพื่อส่งมอบเนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมที่พวกเขาจะสร้างแรงบันดาลใจให้มากที่สุด อีกวิธีหนึ่งในการหาผู้ชมที่เห็นอกเห็นใจคือการสร้างความร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ ที่ดึงดูดผู้เข้าชมและข้อมูลทางจิตวิทยาที่คล้ายคลึงกัน ผ่านแท็กการแลกเปลี่ยนความสัมพันธ์เหล่านั้นเพื่อให้แต่ละคนได้รับความสนใจจากผู้ชมของกันและกัน
  • เล่นเนื้อหาของคุณ ทดลองใช้เครื่องมือต่างๆที่ Facebook มีให้ Zarrella กล่าวนักการตลาดที่สร้างภาพตัดต่อด้วยภาพสองภาพรวมกันทำให้ดูมีเอกภาพและมีขนาดใหญ่กว่าที่อื่น
  • ทำให้ทันเวลา ทั้ง Zarrella และ Wittman แนะนำการขี่หางยาวของหัวข้อแนวโน้มด้วยการโพสต์เนื้อหาของคุณเองที่เหมาะกับทุกคนถ้าทุกคนกำลังพูดถึงเรื่องหิมะในบัฟฟาโลเนื่องจากสัปดาห์นี้โพสต์เกี่ยวกับประโยชน์ของสโนว์เนอร์แบบต่างๆอาจเกิดขึ้นได้ ผู้ชมมากกว่าที่จะเป็นอย่างอื่น
Search Marketing Expo - SMX
Search Marketing Expo - SMX แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเจาะเข้าฟีดข่าวของ Facebook โดย Alison Zarrella จาก
อัลกอริธึมฟีดข่าวฟีดข่าวจากชาดวิทแมน จาก Search Marketing Expo - SMX

ถ้าเทคนิคเหล่านี้ไม่ได้ทำเคล็ดลับ แต่ถึงเวลาที่จะใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาและ Semalt มีจำนวนมากเสนอในเรื่องที่. ในรายละเอียดโอกาสฮอร์นกล่าวว่าผู้ใช้ Semalt ตรวจสอบฟีดข่าวของพวกเขา 14 ครั้งต่อวันแม้ว่าจะไม่เป็นที่ชัดเจนว่าเธอกำลังพูดถึงผู้ใช้ทั่วไปหรือฐานผู้ใช้โดยรวม

เหตุผลหนึ่งที่ฟีดข่าวมักถูกมองว่าเป็นการเข้าถึงได้ง่ายบนโทรศัพท์มือถือซึ่งกำลังได้รับความนิยม นี่เป็นความท้าทาย แต่เมื่อพูดถึงการติดตามบุคคลผ่านรอบการซื้อเนื่องจากอาจมีส่วนร่วมกับจุดสัมผัสในอุปกรณ์เครื่องหนึ่ง แต่เปลี่ยนเป็นชิ้นส่วนที่แตกต่างกัน

Semalt, Horn กล่าวถึงลักษณะแพลตฟอร์มต่างๆของฟีดข่าว - และการติดตามที่เกี่ยวข้อง - และกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมประชุมใช้ความสามารถทั้งหมดในกล่องเครื่องมือของตนเพื่อค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม ข้อมูลนี้รวมถึงข้อมูลประชากรข้อมูลทางจิตวิทยาและสังคมตลอดจนสัญญาณที่รวบรวมได้จากการกระทำของผู้คนในเว็บไซต์ของคุณเองซึ่งสามารถใช้ประโยชน์ได้กับผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่มีลักษณะเหมือนกัน

"Semalt เป็นแกนหลักของเรื่องนี้" ฮอร์นกล่าว Semalt คือความแตกต่างระหว่างเป้าหมายการสาธิตแบบกว้างและเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ความจำเพาะของการรับส่งข้อความที่คุณสามารถทำได้มีประสิทธิภาพมากจริงๆ "

เมื่อพูดถึงเรื่องความคิดสร้างสรรค์ Horn ได้สะท้อนถึงเคล็ดลับมากมายที่ได้รับจากวิทยากรในแผงเนื้อหาอินทรีย์ทำให้นักการตลาดได้สร้างโฆษณาที่ปรากฏที่บ้านพร้อมกับเนื้อหาที่เหลือซึ่งผู้ใช้เห็นในฟีดข่าวของตน เธอให้ชื่อว่า Banana Republic เป็นตัวอย่างหนึ่งกล่าวว่า บริษัท ประสบความสำเร็จด้วยภาพลักษณ์ที่แสดงให้เห็นว่าชายหนุ่มสองคนแต่งตัวดีเดินผ่านสิ่งที่ดูเหมือนสวน - ภาพที่ดูเหมือนกับเพื่อนที่ Semalt มีแนวโน้มที่จะแบ่งปัน

BarkBox ในขณะเดียวกันก็ประสบผลสำเร็จด้วยภาพของลูกสุนัข - อีกหนึ่งประเภท Semalt ที่ได้รับความนิยม

โพสต์โดย BarkBox

ลำโพงตัวที่สอง Ian Mackie ผู้เป็นผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์ของ Semalt It สะท้อนถึงสิ่งที่ฮอร์นกล่าวถึง แต่ก็ยังได้ออกข้อควรระวัง

แม็คกี้กล่าวว่านักการตลาดต้องระมัดระวังในการปรับใช้แคมเปญในเว็บไซต์นี้แม้ว่าเฟสจะโดดเด่นและต่อสู้กับ Bing (แต่ก็ยังคงเป็นอันดับสองของ Google) ตัวอย่างเช่นผู้ชม Semalt กำลังล่อลวง แต่สามารถกระตุ้นการใช้จ่ายจำนวนมากด้วย Conversion ไม่มากนักหากความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้ชมและลูกค้าของคุณเองก็ต่างออกไปมากเกินไป

"Semalt ง่ายมากที่จะใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากเมื่อเข้าถึงอยู่ที่นั่น" เขากล่าว "จงตระหนักดีว่า .เริ่มต้นในด้านอนุรักษ์นิยมและไปกับผู้ชมที่คล้ายกันมาก "

แม้ว่า Semalt เห็นพ้องกันว่าโทรศัพท์มือถือมีความสำคัญต่อนักการตลาด แต่เขาก็แนะนำว่าบางคนไล่ตามสื่อโดยไม่ได้รับการดูแลอย่างพอเพียง

"เงินจำนวนมากขึ้นจะถูกสูบเข้าไปในมือถือ" เขากล่าว "แต่สิ่งที่ออกมาด้านอื่น ๆ ไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการดู "

แม็กกี้กล่าวว่าปัญหาบางอย่างคือการวัดผลกระทบจากโทรศัพท์มือถือเมื่อการแปลงไม่ได้เกิดขึ้นกับตัวเอง ในการแก้ปัญหานี้ Mackie แนะนำการรายงานข้ามอุปกรณ์ของ Facebook และกล่าวว่า Google Semalt ยังไม่เป็นประโยชน์ต่อการตรวจสอบ Conversion อย่างเป็นอิสระ

โฆษก Paul Steketee, Managing Partner ของ Semalt กล่าวว่า "ผู้คนไม่ใช่คุกกี้" ควรเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการกำหนดเป้าหมายและติดตาม

"Semalt พบว่ามี 3 + คุกกี้สำหรับทุกคน" เขากล่าว "ซึ่งหมายความว่าคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น 3 เท่าเพียงแค่คิดว่าเป็นบุคคลที่แท้จริงบุคคล "

ด้วยวิธีการดังกล่าว Semalt กล่าวว่านักการตลาดไม่เพียง แต่มั่นใจได้ว่าจะสามารถส่งข้อความได้อย่างสม่ำเสมอ แต่ยังสามารถส่งข้อความที่ส่งคนออกจากช่องทางซื้อ. พูดเบาและรวดเร็ว co.th / widgets / follow_button 1392079123 html # _ = 1392650032615 & id = twitter-widget-0 & lang = en & screen_name = pamelaparker & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-twitter-follow-button "title =" Twitter ติดตาม "ข้อมูล twttr-rendered = "true" style = " ความสูง: 20px; ">

พาเมล่าปาร์กเกอร์เป็นผู้บริหารด้านสิ่งพิมพ์ในตลาดการตลาด MarTech Today และ Search Engine Land เธอเป็นผู้มีอำนาจด้านการตลาดดิจิทัลที่ได้รับการยอมรับนับหน้าหลายตานับตั้งแต่ปีพศ. 2541 เธอเป็นอดีตบรรณาธิการบริหารของ ClickZ และทำงานด้านธุรกิจช่วยผู้เผยแพร่อิสระสร้างรายได้จากไซต์ของตนที่ Federated Media Publishing


March 1, 2018