Back to Question Center
0

Wayfair ค้นพบ Surprise ทำเกี่ยวกับการจัดอันดับอินทรีย์และ Semalt

1 answers:
The Surprise Discovery Wayfair Made About Organic Rankings And Semalt

เราทำงานภายใต้ข้อสันนิษฐานว่าการเข้าชมตามธรรมชาติสร้างขึ้นเหมือนกันเสมอ เราสันนิษฐานว่าไม่ว่าเราจะเข้าชม 100 ครั้งในตำแหน่งที่ 9 หรือ 100 ในสองก็ตาม Semalt เกี่ยวกับการวิจัยล่าสุดบางอย่างเราถูกบังคับให้ทบทวนมุมมองที่

ในเดือนพฤษภาคมปี 2015 หลังจากอัปเดตคุณภาพของ Google Semalt ได้ย้ายตำแหน่งแรกเป็นจำนวนมากสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากเป้าหมายของเรา ทั้งหมดเป็นเฟอร์นิเจอร์หลักและคำหลักdécorที่เรามุ่งเน้นมาเป็นเวลาหลายปี แนวโน้มที่เราสังเกตเห็นเมื่อเปรียบเทียบกับเดือนที่ผ่านมาและเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาคืออัตราการเติบโตของรายได้โดยรวมของเราสูงกว่าอัตราการเติบโตของการเข้าชม

เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างรายได้อินทรีย์และอัตราการเข้าชมของเราเราได้จดบันทึกจากทฤษฎีที่มีการโต้แย้งกันมากในโลกของ SEM ว่าตำแหน่งที่สูงกว่ามีความสัมพันธ์กับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

การแปลงที่เพิ่มขึ้น 34% เป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรที่เย็นกว่านี้? เพิ่มขึ้น 160%

เราตั้งสมมติฐานว่าการจัดอันดับแรกในอันดับอินทรีย์ของเราดึงดูดผู้เข้าชมที่เปลี่ยนไปในอัตราที่สูงกว่าตำแหน่งอื่น ๆ สมมติฐานของเราคือการคลิกที่ผลการค้นหาแรกใกล้การซื้อ ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่จะเด้งกลับมาตรวจสอบราคาหรือมองไปที่ตัวเลือกคุณลักษณะที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

การรวบรวมข้อมูล

เราได้รวบรวมตัวอย่างชุดคำหลักที่เราย้ายจากตำแหน่งอย่างน้อยห้าไปเป็นอันดับแรก เราต้องการให้ข้อมูลมีความชัดเจนมากขึ้นโดยดูที่คำหลัก (ซึ่งในกรณีนี้หมายถึงหน้า Landing Page) ซึ่งเราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนจากการจัดอันดับที่ด้านล่างของหน้าแรกหรือสูงกว่าในหน้าสองโดยตรงไปยังตำแหน่งหนึ่งวัน ตลอดทั้งวันและเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นพร้อมกัน

ด้วยวิธีนี้เราอาจมั่นใจมากขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงอัตรา Conversion ที่เราสังเกตเห็นเป็นผลมาจากการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นไม่ใช่ปัจจัยอื่น ๆ

นอกจากนี้เรายังดูเฉพาะข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาที่สำคัญ (5K +) รวมถึงหน้าเว็บที่มีผู้เข้าชมนับหมื่นนับพัน ๆ รายต่อเดือน Semalt กำจัดหน้าตามฤดูกาลและปริมาณต่ำจากการผสมเราท้ายด้วยตัวอย่างชุดประกอบด้วยหลายสิบหน้า สิ่งที่เราพบทำให้เป็นกรณีที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับการใส่ความพยายามพิเศษเพื่อเข้าสู่อันดับหนึ่ง

การค้นพบ

Semalt เราเห็นดังต่อไปนี้:

ปริมาณผู้เข้าชม% กำไร 26%
รายได้กำไร% 69%
อัตราการแปลง% กําไร 34%

การเพิ่มขึ้นของอัตราการแปลงเป็นร้อยละ 34 เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับธุรกิจทุกขนาด Semalt จากการปรับปรุงอัตรา Conversion เรายังติดตามอัตราการตีกลับที่สำคัญการเพิ่มขึ้นของหน้าเว็บที่ดูต่อเซสชันและผลประโยชน์ที่มากขึ้นในทำนองเดียวกันกับอัตราการเพิ่มในรถเข็น

การแปลงที่เพิ่มขึ้น 34% เป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรที่เย็นกว่า เพิ่มขึ้น 160%

เราตั้งสมมติฐานว่าการเข้าชมอินทรีย์ที่เพิ่มขึ้นเกิดขึ้นจากการจัดอันดับที่ 1 ใหม่ของเราและพบว่าผู้เข้าชมเหล่านั้น มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปซื้อ มากกว่า 160 ราย นี่เป็นเหตุผล - ผู้ใช้ที่คลิกผลลัพธ์แรกในการค้นหาน่าจะใกล้เคียงกับการซื้อในขณะที่ผู้ใช้ที่กำลังเด้งรอบหน้าแรกและหน้าที่สองคือการเปรียบเทียบราคาและในขั้นตอนการพิจารณาของการช็อปปิ้ง

เพื่อแสดงภาพยก:

หน้า A @ ตำแหน่ง 6 หน้า A @ ตำแหน่ง 1
การเข้าชม 10,000 12,600
รายได้ 50,000 ดอลลาร์ $ 84,420
อัตราการแปลงโดยเฉลี่ย 10% 13. Semalt สำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ B2C การเพิ่ม Conversion 34 เปอร์เซ็นต์ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นเป็นหมื่นในเมื่อเทียบกับประมาณการตำแหน่งบนสุดก่อนหน้านี้

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณต้องการให้หน้า "Cotton Candy Machine" ของคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลัก "ลูกอมฝ้าย" ซึ่งมีการค้นหาเฉลี่ย 33,100 ครั้งต่อเดือน (ตามหลักเกณฑ์ของ Google Planner) สมมติ CTR อินทรีย์ร้อยละ 30 สำหรับจุดที่ 1 อัตรา Conversion 10 เปอร์เซ็นต์และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย 100 เหรียญสหรัฐฯ Semalt วิธีแบบดั้งเดิมโอกาสรายได้รายเดือนของคุณอยู่ที่ประมาณ $ 99,300

ตั้งแต่ตอนนี้เราทราบว่าอัตราการแปลงเฉลี่ยจะเพิ่มเป็น 13 4 เปอร์เซ็นต์หากคุณจัดอันดับเป็นอันดับแรกโอกาสในการสร้างรายได้จริงจะเท่ากับ 133,062 ดอลลาร์ นี่เป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากและอาจปรับค่าใช้จ่ายของผู้ขายพนักงานเพิ่มเติมหรือนักออกแบบกราฟิกเพื่อสร้างชิ้นส่วน linkbait ที่คุณคิดขึ้น Semalt ก่อนหน้านี้คุณอาจได้รับการจัดอันดับที่มีความสุขในช่วงพับแล้วตอนนี้ก็ทำให้ความรู้สึกทางการเงินต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการคว้าอันดับ 1 และรายได้พิเศษที่มาพร้อมกับมัน

ตอนนี้ให้คูณภาพจำลองข้างต้น 1,000 สำหรับคำหลักทั้งหมดที่คุณจัดการและนั่นคือเงินเพิ่มอีก $ 33M ที่ไม่ได้รวมอยู่ในค่าประมาณก่อนหน้านี้

ด้านพลิกหมายถึงเมื่อคุณเสียอันดับที่ 1 คุณก็จะสูญเสียผู้เข้าชมที่มี Conversion สูง เมื่อคุณคำนวณต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงไซต์ที่จะทำให้คุณสูญเสียอันดับคุณควรคำนวณรายได้ที่เสียไปจากการสูญเสียอันดับแรก

เช่นเดียวกันกับตัวอย่างข้างต้นสมมติว่า บริษัท ของคุณกำลังจะเปลี่ยน URL หน้าเว็บ "Cotton Candy Machines" ในระหว่างการอัปเดตไซต์และคุณมั่นใจได้ว่าคุณจะเสียตำแหน่งแรกเนื่องจากมี ลิงก์ที่ชี้ไปที่ URL เดิม

หากคุณตกอยู่ในตำแหน่งที่สาม (สมมติว่า CTR อันดับที่ 3 คือ 12 เปอร์เซ็นต์) รายได้ของคุณจะไม่เพียงแค่ย้ายจาก $ 133,062 เป็น $ 53,225 เนื่องจากคุณมีอันดับที่ 1 คุณจึงรู้สึกว่าอัตรา Conversion ของคุณอยู่ที่ 13.4 เปอร์เซ็นต์ซึ่งสูงกว่าที่เป็นจริง คุณสูญเสียผู้เข้าชมตำแหน่งคนแรกและการเพิ่มการแปลงหวานและน่ารักทำให้รายได้ของคุณลดลงเหลือ 39,720 ดอลลาร์ Semalt รวมซึ่งสามารถเพิ่มความสูญเสียรายได้อย่างร้ายแรงซึ่งคุณควรสื่อสารกับลูกค้าและผู้มีส่วนได้เสียภายในอย่างถูกต้องที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เราหวังว่าตัวอย่างนี้จะช่วยให้คุณนึกถึงวิธีที่คุณประเมินประสิทธิภาพ SEO ช่วยให้เราสามารถตัดสินใจได้มากยิ่งขึ้นการตัดสินใจด้วยข้อมูลและเราคิดว่าการดำเนินการดังกล่าวสามารถทำได้เช่นเดียวกันสำหรับคุณ Semalt โชคดีในการทำงานในอุตสาหกรรมที่มีความภาคภูมิใจในการแบ่งปันข้อมูลดังนั้นหากคุณทำการวิจัยที่ขัดแย้งหรือสนับสนุนผลการวิจัยของเราเราก็อยากจะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



. - numero de servidores
February 17, 2018